Zo skúseností vieme, že veľká väčšina návštevníkov vyhľadávajúcich informácie na internete zameriava svoju pozornosť len na stránky umiestnené na prvých miestach vo výsledkov vyhľadávania. Pre návštevnosť vašej stránky je preto dôležité, aby sa nachádzala medzi prvými tridsiatimi odkazmi, ak si ju má návštevník všimúť a dokonca navštíviť. Ako však optimalizovať stránku pre lepšie umiestnenie vo vyhľadávači? Nato sa pokúsime odpovedať v tejto časti o optimalizácii stránky pre vyhľadávače.

Základnou podmienkou vysokej návštevnosti, ale aj úspešného zaradenia do vyhľadávačov a umiestnenia v nich, je mať vytvorenú kvalitnú stránku s kvalitným obsahom. Tým je objasnená polovica tajomstva vysokej návštevnosti stránky. Ak sú totiž hlavným obsahom stránky len reklamné banery, je veľmi malá pravdepodobnosť, že ju vyhľadávače budú indexovať ako relevantnú k nejakej téme. Skôr ju odmietnu ako neosožnú a nevyužiteľnú pre svojich návštevníkov, rovnako ako sami návštevníci, ktorí ju určite neodporučia svojim známym, ani si ju nezaradia do obľúbených položiek.
Druhou polovicou tajomstva vyššej návštevnosti a lepšieho umiestnenia je optimalizovaný HTML kód stránky. Existujú určité základné techniky, ktorými je možné zlepšiť umiestnenie vo vyhľadávačoch. Niektoré postupy objasníme nižšie.

Najskôr si zvoľte kľúčové slovo, resp. slová, alebo kľúčovú frázu a pri písaní textu stránky sa na ne zamerajte a používajte ich s prihliadnutím na nižšie popísané pravidlá.

• S množstvom kľúčových slov to nie je dobré preháňať, pretože následý efekt optimalizácie môže byť nízky. Ťažko sa vám asi podarí optimalizovať stránku pre väčšie množstvo kľúčových slov, iba ak na úkor jej obsahu a prínosu pre vašich návštevníkov.
• Kľúčové slovo sa snažte čo najfrekventovanejšie (keyword frequency) používať v texte stránky pri súčasnom dodržaní zmysluplnosti a obsahovej bohatosti textu. Vyhľadávač potom vyhodnotí stránku ako relevantnú vo vzťahu ku kľúčovým slovám, pridelí jej príslušné hodnotenie a zaradí do výsledkov vyhľadávania. Je však nezmysel preplniť stránku za sebou nasledujúcim rovnakým kľúčovým slovom len kvôli dosiahnutiu vysokej frekvencie, na úkor obsahu. Vyhľadávače, aspoň tie významné, z ktorých prichádza najviac návštevníkov, to celkom iste pochopia ako tzv. “spamovanie” (seo spam) a môžu znížiť rating Vašej stránky, čo sa prejaví na umiestnení vo výsledkoch vyhľadávania, prípadne može až dôjsť k úplnému vyradeniu z databázy.
• Dôležité je, aby zvolené kľúčové slovo spĺňalo požiadavku pokiaľ možno najfrekventovanejšieho používania cieľovou skupinou klientov, ktorých chceme pritiahnuť. V praxi to znamená asi toľko, že ak napríklad my chceme pritiahnuť návštevníkov, ktorí záujem o registráciu svojej webstránky do vyhľadávačov, zvolíme si kľúčové slovo “registrácia” a frázu “registrácia do vyhľadávačov”. Kľúčové slovo “webstránka”, alebo “vyhľadávač” a ďalšie, ktoré by sa mohli javiť ako vhodné, by v našom prípade nemali zmysel a aj optimalizácia by bola veľmi obtiažna.
• Pokiaľ existuje na trhu, v internetovom priestore, veľká konkurencia, je dobré zvoliť si také kľúčové slovo, ktoré je najmenej používané, ale súčasne si musíte byť istý, že je potenciálnymi návštevníkmi používané. Inak by bol opäť výsledný efekt minimálny.
• Vyhľadávače berú ohľad aj na hustotu kľúčových slov (keyword density), teda na pomer výskytu kľúčových slov k výskytu ostatným indexovaným slovám na stránke. Odporúča sa hustota výskytu 2 až 8 percent.
• Ďalšie faktory, ktoré by sa pri optimalizácii mali zohľadňovať, sú prominencia a proximita kľúčových slov (keyword prominence, keyword proximity). Prominencia znamená, že čím bližšie sú kľúčové slová k začiatku stránky (ku title tag-u, a meta tag-om), tým lepšie. Proximita je zase blízkosť kľúčových slov medzi sebou a opäť platí - čím bližšie, tým lepšie.