Cloaking (resp. stealth scripts) - “schovávanie”, alebo “skrývanie”
Je to technika, pomocou ktorej je pre návštevníkov zobrazovaná iná stránka, ako pre vyhľadávače počas indexovania. Niektoré sofistikovanejšie skripty disponujú pre každý vyhľadávač samostatnou stránkou. Sú dva dôvody, prečo sa táto technika používa - (1) možnosť lepšie prispôsobiť stránku pre vyhľadávače a zabezpečiť tak vyššie umiestnenie a (2) ochrániť svoju stránku pred zlodejmi kódu, ktorí si inak môžu bezproblémov skopírovať váš optimalizovaný kód. Ak sa použije cloaking, zlodej vidí len kód stránky určenej pre návštevníkov. Vyhľadávače (hlavne najznámejšie ako napr. Google) zväčša prehlasujú, že ignorujú stránky používajúce cloaking. Neoficiálne však pripúšťajú, že “cloaking” stránky akceptujú a indexujú, pokiaľ stránka určená pre návštevníkov sa skutočne zaoberá témou, pre ktorú je optimalizovaná stránka pre vyhľadávače.
eTarget (pay per click)
Najbežnejším spôsobom reklamy na internete je zobrazovanie reklamných banerov. Pri tejto forme reklamy často platíte buď za počet videní (počet ľudí, ktorí reklamu videli), alebo za obdobie počas ktorého sa má váš baner zobrazovať na stránke kde chcete mať reklamu. Systém platených odkazov eTarget je tzv. “pay per click” a platíte len za tých návštevníkov, ktorí na vašu reklamu kliknú. Systém eTarget prednostne zobrazuje vašu webovú stránku na 17-tich slovenskych vyhľadávacích portáloch naraz (www.zoznam.sk, superzoznam.sk, atlas.sk, sme.sk, markiza.sk, post.sk…). Sami si vytvoríte reklamný odkaz a zadáte kľúčové slová na ktoré sa má pri vyhľadávaní zobrazovať. Odkaz je aktívny ihneď po zadaní a môžete ho kedykoľvek online upraviť, zmazať, či vytvoriť iný. Aktivovať si túto službu môžete cez tento odkaz na eTarget, vďaka čomu, keď sa zaregistrujete, získate k prvej platbe (stačí 1000 Sk) ešte 300 Sk kreditu zdarma. Kredit sa vám stŕha nie vtedy, keď si návštevník reklamu pozrie, ale až keď na ňu klikne a navštívi vašu stránku.
Jedná sa o navonok neviditeľnú súčasť html kódu stránky, ktorá obsahuje informácie o webe: názov; popis obsahu stránky; kľúčové slová k téme; jazyk, v ktorom je stránka napísaná; kódovanie; a ďalšie. V skutočnosti veľké množstvo webov tieto informácie vôbec neobsahuje, či už z nedôslednosti webdizajnera, alebo nevedomosti. Je to však kľúčová záležitosť preto, aby ste boli viditeľný pre vyhľadávače, ktoré indexujú stránky na základe týchto meta informácií. Pokiaľ sa na vašu stránku dostanú a nenájdu ich, ignorujú ju a prehľadávajú iné stránky. Tak sa vám i Vašim potenciálnym klientom môže ľahko stať, že cez vyhľadávač nájdete po zadaní kľúčového slova konkurenciu, ale nie vás. Bezplatné generovanie týchto meta tagov vám ponúkame tu. Ak budete mať s ich použitím problémy, radi vám pomôžeme v rámci našich služieb, o ktorých sa môžete dozvedieť v sekcii Optimalizácia stránky pre vyhľadávače.
Popularita stránky (Link popularity)
Jedným z nadôležitejších faktorov ovplyvňujúcich hodnotenie stránky vyhľadávačmi a teda aj jej umiestnenie pri vyhľadávaní kľúčových slov je popularita stránky. Vyjadruje množstvo iných stránok, ktoré obsahujú odkaz na vašu stránku. Čím je množstvo internetových odkazov na vašu stránku väčšie, tým vyššie hodnotenie získate. Hodnotenie dokonca zvyšuje aj skutočnosť, že stránky
odkazujúce na vás, majú s vašou stránkou blízku súvislosť (relevanciu).
Spider (vyhľadávací robot)
Spider (GoogleBot a pod.), je program, alebo skôr robot, ktorým vyhľadávač skúma obsah vašeho webu. Potom svojim vlastným systémom hodnotenia (Google používa PageRank) pridelí určité bodové hodnotenie, podľa ktorého usporadúva výsledné poradie zobrazených stránok na základe jednotlivých kľúčových slov. Platí samozrejme, čím vyššie hodnotenie, tým vyššie umiestnenie vo vyhľadávači; čím vyššie umiestnenie, tým vyššia návštevnosť stránky.
Vyhľadávač (Search Engine)
Pre bežného používateľa internetu je vyhľadávačom internetová stránka, ktorá zhromažďuje informácie o obsahu existujúcich internetových stránok. Najznámejší slovenský vyhľadávač www.zoznam.sk má návštevnosť viac než 70 000 návštevníkov denne (sessions/deň; zdroj: www.naj.sk). Zaregistrovanie stránky do takéhoto vyhľadávača je jednou zo základných podmienok úspešnej existencie na internete.
V skutočnosti však rozlišujeme tri typy stránok, ktoré sa zaoberajú zhromažďovaním adries internetových stránok, informácií o ich obsahu a vyhľadávaním (naše služby pokrývajú registráciu do všetkých týchto typov):
Katalóg internetových stránok (Katalóg, Directory)
Jedná sa o stránky, alebo skôr internetové portály, ktoré “pasívne” zhromažďujú informácie o internetových stránkach. Pasívne preto, lebo samy nevyvíjajú nijakú významnú aktivitu na rozšírenie svojej databázy stránok. Je na nich umiestnený odkaz smerujúci na krátky formulár, zväčša na hlavnej stránke, ktorý je nutné vypísať a odoslať požiadavku na registráciu. Keď tento formulár vypíšete môžu vašu stránku do katalógu zaradiť ihneď, alebo až po určitej dobe, keď administrátor (alebo moderátor) skontroluje, či sú zadané údaje pravdivé. Typické na takýchto katalógoch je práve to, že ich spravujú ľudia, moderátori (administrátori), ktorí majú na starosti jednu, alebo viac sekcií katalógu a dohliadajú na to, aby odkazy boli bezchybné, zrozumiteľné a relevantné zameraniu sekcie. Takýmto katalógom je napr. DMOZ Open Directory Project (www.dmoz.org), alebo Czech and Slovak Open Directory (www.opendir.cz). Takého katalógy síce umožňujú vyhľadávanie, ale len vo vlastnej databáze stránok.
Vyhľadávač
Vyhľadávač je “nástroj, ktorý umožňuje používateľovi vyhľadať informácie na internete (World Wide Web). Vyhľadávač využíva kľúčové slová zadané používateľom nato, aby našiel webstránku s hľadanou informáciou.”(zdroj: Google (define:Search engine). Snáď najznámejším vyhľadávačom je Google (www.google.sk).
Zoznamy internetových stránok
V angličtine sa nazývajú “link page”, resp. link pages a sú súčasťou mnohých internetových stránok. Je to oblasť internetovej stránky obsahujúca odkazy na iné internetové stránky, ktoré zväčša nejako súvisia s obsahom pôvodnej stránky, na ktorej s nachádzajú.
Existujú aj rôzne kombinácie vyššie popísaných vyhľadávacích nástrojov, najmä kombinácia katalógu internetových stránok a vyhľadávača. Napríklad slovenský katalóg a vyhľadávač Zoznam je naviac aj portálom, ktorý spája mnohé ďalšie služby internetu - aktuálne správy, počasie, horoskopy, diskusné fóra, program TV a kín, a mnohé ďalšie.